Keresőoptimalizálás Kezdőknek: SEO Alapok

Ha jól strukturált az oldalad, átlátható a navigáció és jó a felhasználói élmény, az már fél siker. Adj ehhez hozzá minőségi tartalmat, és nagy valószínűséggel a Google is szeretni fogja az oldaladat. Na de milyen a minőségi tartalom a Google szerint? – kérdezheted jogosan. Ebben a cikkben, ahogy a cím is sugallja, a keresőoptimalizálás tudományának alapjaival ismerkedhetsz meg.

Mi az a SEO, vagy keresőoptimalizálás?

keresőoptimalizálás

Lehet, hogy már maga a SEO kifejezés is nehezen értelmezhető a számodra, hiszen eddig azt hitted, elég egy jó weboldal annak minden kötelező elemével, egy kis blogírás, egy kis social media, és még jönnek is a látogatók. Ez csak részben igaz. Hogy érzékeltessük a problémát, egy hétköznapi életből vett példával jövünk:

Tekints a SEO-ra úgy, mint a sajtra a pizzádon.

El is lehet hagyni, és meg is lehet úszni a legolcsóbb verzióval, de mennyivel másabb az összhatás, ha egy igazán jó minőségű sajtot választasz feltétnek. Az egész pizzát megváltoztatja, a barátaid pedig mind a receptjét akarják majd, és hírét viszik a szakácstudományodnak.

Valami ilyesmi elven működik a keresőoptimalizálás is, vagy angolul search engine optimization (SEO).

Nem elég elkészíteni a céges weboldaladat egy átlagos minőségű tartalommal, hiszen akkor csak egy leszel a sok ezer hasonló weboldal közül az internet tengerében. Ahhoz, hogy hosszú távon sikereid legyenek, ki kell tűnnöd valamivel a Google-ben. Ennek legfontosabb pillére pedig a jó SEO.

Hogyan rangsorol a Google?

Jogos kérdés, tuti receptet azonban senki sem tud adni, még az sem, aki ezt állítja magáról. Vannak bizonyos alapelvek, de ezeken a Google időről időre változtatni szokott. Az alábbi ábra azt mutatja, hogy 2011 és 2016 között összesen hány algoritmusmódosításon ment át a Google keresőrendszere:

Google-algoritmus-frissítések

Ahogy ebből is látható, még ha lenne is egy biztos recept keresőoptimalizálás témakörben, az sem működhetne túl sokáig, hiszen hamarosan felülírná egy újabb módosítás.

Akkor marad a sötétben tapogatózás? – kérdezheted jogosan.

Szerencsére azért nem így van, hiszen sok-sok év felhasználói tapasztalatából már sikerült azért leszűrni ezt meg azt. Nyilván, ha beírsz egy keresőszót a Google-be, és elkezded kielemezni az első tíz találatot, abból nagy bizonyossággal meg lehet határozni olyan általános irányelveket, amiket ha betartasz, jó esélyeid vannak az első helyre kerülésre.

Melyek tehát a profi keresőoptimalizálás alapjai?

Ahogy említettük, nem egy, hanem sok tényező együttállásán múlik a siker. Íme a három legfontosabb témakör ezek közül:

  1. Technikai SEO, azaz mennyire van profin felépítve technikailag a weboldalad.
  2. On-page, tartalmi SEO, azaz mennyire van jól megírva az adott témára a tartalom az oldaladon.
  3. Off-page SEO, azaz hány külső weboldal hivatkozik a céges weboldaladra vagy az azon megtalálható blogposztjaidra.

Ahogy cikkünk elején ígértük, most néhány alapszabályt fogunk megosztani veled, ami segíthet megérteni a Google logikáját.

SEO alapok kezdőknek

Google-analytics-forgalom-mérés

1. Legyél releváns!

Ha horgászboltod van, akkor kizárólag ebben a témában nyilvánulj meg a céges weboldaladon is, ha utazási irodát üzemeltetsz, akkor igyekezz ezen a területen szakértőnek mutatkozni. Gondolkodj a leendő ügyfeleid fejével: vajon mi érdekelheti őket, mire kereshetnek rá, és ennek megfelelően hogyan tudna az oldalad relevánssá válni az adott kulcsszavakra? Írj egy listát a szakterületedhez kapcsolódó kulcskifejezésekből, és kezdj el ennek alapján tartalmat gyártani az oldaladra!

2. Minőség

A Google az öncélú blogolgatást sem kedveli: legyél hasznos, adj tanácsokat, oldj meg problémákat, válaszolj meg kérdéseket. Hogy miért jó ez? Mert nem elég bevonzani a látogatókat az oldaladra, ott is kell tartanod őket. Ha a Google egy adott keresőszóra az első oldalon hozza a cikkedet, de a gyanútlan felhasználó tíz másodperc után már tovább is áll róla, mert untatja/nem találja elég hasznosnak, akkor ugyanott vagy, mintha el sem kezdtél volna foglalkozni a keresőoptimalizálás tudományával.

3. Felhasználói élmény (user experience – UI)

A Google-helyezésedet nagyban meghatározza az élmény, amit a felhasználóidnak nyújtasz, miközben a weboldaladat böngészik. Ennek rengeteg összetevője van, és manapság számos cég foglalkozik a UI élmény növelésével, tehát képtelenség néhány mondatban összefoglalni az ezzel kapcsolatos tudnivalókat. Ami viszont az alapokat illeti: egy reszponzív, mobilbarát céges weboldallal, átlátható, letisztult dizájnnal és logikus tartalomstruktúrával biztosan nem lősz mellé.

4. Az oldalad sebessége

Ha nem tudod, milyen gyorsan tölt be az oldalad mobilon és desktopon egyaránt, akkor érdemes azonnal kiderítened (mondjuk ide kattintva) Az eredmény nagyban befolyásolja a Google-helyezésedet is, ezért ha nem néhány másodpercet ad ki a teszt betöltési sebességre, érdemes mindent megtenned azért, hogy feljavítsd az eredményt, és ezáltal kedvében járj a keresőmotoroknak.  

5. Befelé és kifelé mutató hivatkozások

Minél több tartalom van az oldaladon, annál nehezebb lesz átlátnia egy oda tévedő felhasználónak, ezért érdemes segíteni őket a kereső mellett. Például azzal, hogy amikor egy-egy új blogposztban vagy témakörben csak úgy mellékesen egy, az oldaladon már megtalálható témát említesz, egyúttal linkeled azt, így esélyt adva a látogatónak arra, hogy amennyiben érdekli a linkelt téma, az oldaladon folytathassa tovább az információgyűjtést.

Igen ám, de az sem jó, ha a weboldaladon kizárólag saját magadra mutató linkek találhatók meg. Az egyensúly itt is kritikus a keresőoptimalizálás szempontjából. Ne ijedj meg tehát másokat is ajánlani, más külső tartalmakra is linkelni, DE – és itt jön a lényeg – kizárólag akkor, ha az releváns és témába vágó tartalom. Különben, ahogy már többször figyelmezetettünk rá, Google nem lesz a barátod.

6. Autentikus tartalom

Ugye nem kell kétszer mondanunk, miért fontos az egyedi, saját kontent a céged weboldaladon? Ha elég lenne minden egyes új céges honlap létrehozáskor átmásolni a témába vágó tartalmat néhány kukurens weboldalról, az iszonyú igazságtalanság lenne, nemde? Szerencsére Google is így gondolja, ami egyrészt jó hír, hiszen nem lehet megúszós munkával babérokat aratni, másrészt viszont azt is jelenti, hogy keményen meg kell dolgoznod azért, hogy a weboldalad tartalma kiemelkedjen a versenytársak közül.

7. Metaleírások

Google-nek egyaránt fontos az oldalad külcsínye és belbecse is – ilyen szempontból egy ideális társra hasonlít. A kettő együtt adja ki az oldalad megítélését, szakszóval rangsorát, ezt az ítéletet pedig nem más, mint a keresőmotorok mondják ki rá. A gyakorlatra lefordítva ez azt jelenti, hogy nem elég a publikussá váló részeket kitöltened a WordPress adminban, időt kell szánnod a metaleírások, képaláírások (alt text) és egyéb apróságnak tűnő részek kitöltésére is.

8. Örökzöld tartalom

Igen, tudjuk, egyre idegesítőbb ez a kontent téma. Ugyanis nem elég jó tartalmat gyártanod, nem elég hasznosnak és relevánsnak lenned, ha a tartalom, ami az oldaladra kerül, idővel aktualitását veszti. Vajon mihez kezdjen egy menyasszony a 2011-es esküvői ruha árakkal, ha tíz évvel később olvassa a cikket, és ő az aktuális viszonyokra kíváncsi? Nyilván az adott évben fontos volt ez a tartalom, de ha ilyen cikkeket írsz a weboldalara, érdemes időnként frissíteni ezeket a bejegyzéseket. Emellett pedig azt ajánljuk, hogy a tartalmad legalább fele örökzöld témákból álljon, amelyek nem veszítenek olyan könnyen a frissességükből.

9. Kommentek

Röviden és tömören: sose kapcsold ki az oldaladon a kommentelési lehetőséget. Mindig adj esélyt az olvasóidnak gondolataik, kérdéseik nyilvános publikálására. Bármilyen furcsa is, de a keresőoptimalizálás szempontjából ez is alapvető.

10. Ne próbálj meg trükközni a keresőoptimalizálással

…úgysem sikerül túljárnod a Google eszén, hiába próbálkozol. Sőt, rosszabbul járhatsz vele, mintha egyáltalán nem seóznál, hiszen a keresőmotorokat manipuláló tevékenységet szigorúan bünteti a cég. Persze nem pénzbüntetéssel, hanem az oldalad hátrébb rangsorolásával, amit talán még rosszabb, mint kifizetni egy csekket, aztán elfelejteni a dolgot. Ezért a legtisztább út mindig az egyenes: fogadd meg a fenti tippjeinket, és kezdj el minőségi, saját tartalmat készíteni az oldaladra.

Ha jól seózod (vagy profi szakemberekkel seóztatod) a céged weboldalát, akkor akár a forgalmad kétharmada is érkezhet a Google-ből. Ugye, hogy megéri foglalkozni a keresőoptimalizálás titkaival?

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email